המחאה החברתית הסעירה את קיץ 2011. בסיום הקיץ, גם אחרי שפונה אחרון האוהלים משדרות רוטשילד, והדי ההפגנה נעלמו מהכיכרות, השפעותיה של המחאה החברתית לא פגו. התקופה הסוערת והקצרה אומנם ירדה מהמרחב הציבורי, אבל השפעותיה נשארו בזרמים התת-קרקעיים של הצרכנות הישראלית: בדרך שבה הצרכן הישראלי חושב…
לפוסט המלא
אחרי עונה מרתקת ומלאת תהפוכות מגיעה תוכנית הריאלטי של האח הגדול אל סיומה. כבכל עונה השאלה המסקרנת ביותר היא מי ינצח. באזילה בדקה את השיח ברשת לגבי כל אחד מהמועמדים כדי לנסות ולברר למי הסיכויים הגבוהים ביותר להישאר בבית עד הניצחון (ועם המיליון). כדי לבדוק…
לפוסט המלא
ערב הגמר של תוכנית The Voice הרשת מלאה בשיח לגבי המועמדים השונים. בדקנו את השיח ברשת לגבי כל אחד מהמועמדים כדי לנסות ולברר למי הסיכויים הגבוהים ביותר לזכות. בשלב הגמר ניתן לנסות ולזהות למי נוטה אהדת הקהל, שכן הגמר יוכרע ע"י הקהל בלבד ולא ע"י החלטות…
לפוסט המלא
הראיון שנתנה דפני ליף לשרון גל ביום ראשון ב"לילה כלכלי" – שהסתיים בכך שעזבה בפתאומיות לאחר שנשאלה למה לא שירתה בצה"ל – עורר הדים רבים ברשת. למעשה, מספר השיחות ברשת על גל עצמו הגיע לשיא: ביום שני, למחרת הראיון, עלה שמו בלא פחות מ-182 דיונים…
לפוסט המלא
חודש לאחר השקת הרשת החברתית החדשה של גוגל, נראה שישראלים רבים כבר אימצו את גוגל+ כחלק משגרת היום שלהם. החל מאתמול, יש מי שאוסף את המידע שהם כותבים ומעלים שם: חברת Buzzilla, המתמחה בניטור ומחקר במדיה החברתית, החלה לסרוק את מרחב השיח בגוגל+. בכך הפכה…
לפוסט המלא
בבוקר יום שלישי השבוע נעמד ראש הממשלה, בנימין נתניהו, מול המיקרופונים והציג את תוכנית החירום למצוקת הדיור. הרבה ציפייה היתה בציבור לקראת מסיבת העיתונאים המיוחדת: פחות משבועיים לאחר הקמת האוהל הראשון בשדרות רוטשילד, מחאת האוהלים הפכה לנושא הלוהט ביותר בתקשורת, כזה שעשוי להיות הסמל למהפכה…
לפוסט המלא
קחו לעצכם חמש דקות של הפסקה ממחאת האוהלים וממאבק המתמחים בבתי החולים (המוצדקים, כמובן) לטובת האסקפיזם הממכר של הריאליטי: במוצאי שבת תגיע לסיומה עוד עונה של "כוכב נולד", התשיעית במספר. גם מי שלגמרי לא עקב אחרי התוכנית, בז לפורמט הזה ולא יודע מי זאת תמר…
לפוסט המלאאנדי וורהול היה זה שטבע בשנות השישים את המונח "15 דקות של תהילה", בהתכוונו לכך שהתרבות מובילה לכך שאנשים פשוטים מן השורה יכולים לקבל את ההזדמנות לפרסום רחב במדיה – אבל לפרק זמן מאוד קצר, כי מהר מאוד התקשורת ממליכה לעצמה גיבור חדש. נראה שהכלל…
לפוסט המלא
ביום חמישי האחרון נערך כנס השיווק והפרסום השנתי של "גלובס", שעמד הפעם בסימן טכנולוגיות "שוברות שוויון": איך השיח במדיה החברתית, והיכולת לעקוב ולהפיק תובנות מאותו דיון צרכנים ברשת, משנים את האסטרטגיה השיווקית והפרסומית של חברות בכל העולם. בין היתר, הוצג בכנס Case Study של רשת…
לפוסט המלאבמשך עשרות שנים הן היו הכלי העיקרי ששימש אנשי מחקר להבנת צרכנים וליבון סוגיות שיווקיות: כמה אנשים סגורים בחדר אחד, סביב שולחן עם שתייה קלה וכמה חטיפי שוקולד, יושבים בשקט עצבני עד לבואו של מנחה הקבוצה. עוד קבוצת מיקוד נפתחת. עבור פרסומאים ואנשי שיווק, קבוצות…
לפוסט המלא