Buzzilla בוועידת השיווק של "גלובס"

אין תגובות

ביום חמישי האחרון נערך כנס השיווק והפרסום השנתי של "גלובס", שעמד הפעם בסימן טכנולוגיות "שוברות שוויון": איך השיח במדיה החברתית, והיכולת לעקוב ולהפיק תובנות מאותו דיון צרכנים ברשת, משנים את האסטרטגיה השיווקית והפרסומית של חברות בכל העולם. בין היתר, הוצג בכנס Case Study של רשת השיווק הבריטי "טסקו" בדרום קוריאה, שבנתה קמפיין מבריק המשלב בין סלולר, פרסום חוצות, ודיגיטל: [youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fGaVFRzTTP4[/youtube] אחד הדוברים היותר מעניינים בכנס היה נוח ברייאר, מנהל האסטרטגיה של The Barabrian Group –  משרד פרסום דיגיטל הפועל בניו יורק ומשרת כמה מהתאגידים הגדולים בעולם. שקף אחד שהציג בראייר בהרצאתו סיכם לא רק את כל התימה של כנס השיווק, אלא מקפל לתוכו אמת בסיסית שכל איש פרסום ושיווק נאלץ להתמודד איתה: "97% מהאנשים לא מקשיבים למה שיש למותגים לומר על עצמם; לעומת זאת, 92% מהאנשים מקשיבים למה שאנשים אחרים אומרים להם על מותגים". את נאום הפתיחה של הכנס הקדיש העורך הראשי של "גלובס" חגי גולן ל"מלחמות הקוטג'", וניתח את השתלשלות הפרשה, החל מהתחקיר הראשוני שהשווה את מחירי המזון בישראל ובחו"ל, ועד להחלטתה של תנובה להוזיל בכ-25% את מחיר הגבינה עם הבית. גולן התעכב על ניתוח שיח הצרכנים ברשת, והציג גרף שסיפקה לו Buzzilla והמחיש את הזינוק בנפח השיחה על קוטג' ברשת – שחל מיד לאחר התחקיר הראשוני של "גלובס" בנושא.


חגי גולן, העורך הראשי של "גלובס", מציג את נפח השיחה ברשת על קוטג', במהלך חודש יוני

 

זו לא היתה הפעם היחידה ש-Buzzilla כיכבה במהלך האירוע: במסגרת פאנל של סטארט-אפים מבטיחים, הציג יואב פרידור מנכ"ל Buzzilla את החברה בפני סיימון בונד, מנהל תחום השיווק בסוכנות הפרסום העולמיתBBDO . בקצת יותר משבע דקות, יואב העביר את תמצית הרעיון העסקי שבבסיס Buzzilla: ניתוח השיח הצרכני במדיה החברתית מייצר תובנות שיווקיות יקרות ערך. הוא הדגים באמצעות מחקר פנימי שנערך על שוק הרכב בישראל, והתמקד בסגמנט המכוניות המשפחתיות. המחקר, שממצאיו הוצגו בכנס, גילה כמה תובנות מפתיעות: חלק לא מבוטל מהשיח בקטגוריה נעשה על ידי צעירים ונהגים חדשים – אף שהם במוצהר אינם קהל היעד של שוק המשפחתיות. מעבר לכך, ניתוח השיח בין צעירים ברשת מגלים שמאזדה3 נתפסת כספורטיבית ומהנה באופן משמעותי יותר מהאחרות. הנה משהו שאנשי השיווק בעולם הרכב יכולים לחשוב עליו לפני המהלך השיווקי הבא שלהם: כוח השכנוע של ילדים על הוריהם אינו מוגבל למדף דגני הבוקר בסופר – חלקם מהווים גורם משפיע מהותי בבחירת המכונית המשפחתית.

הוסף תגובה

נא למלא את השדות המסומנים, תודה!
נא למלא כתובת מייל תקינה
שולח את הטופס!
שדה חובה
שדה חובה